Adglow presenta el Estudio Anual de Redes Sociales

By Paloma Hurtado

Adglow Spain presentó una vez más en el Palacio de la Prensa la novena edición del Estudio Anual de Redes Sociales. Un interesante estudio realizado anualmente desde 2009 junto con IAB Spain y Elogia con el propósito de cuantificar la evolución de la penetración en Redes Sociales y el perfil de los usuarios; así como entender su conocimiento y uso para poder evaluar el nivel de saturación de la publicidad en las plataformas sociales.

Adicionalmente para la edición de este año se han incluido nuevas secciones adaptadas a la actualidad del sector. Una de las secciones va dedicada a entender cómo son percibidos los influencers, la segunda añade la visión entre los profesionales del mundo digital y la tercera hace un zoom sobre el target más joven y repetido: Generación Z.

Tras comprobar los resultados del estudio podemos confirmarlo, las redes sociales se mantienen con buena salud en nuestro país y estas son los diez datos imprescindibles que deberías saber:

1. Las Redes Sociales se estabilizan entre la población española internauta, alcanzando así su madurez con penetraciones del 85% (lo que representa 25.5 millones).

2. Las Redes Sociales que reinan el panorama español son WhatsApp, Facebook, Instagram y YouTube. Facebook pierde presencia a favor de Instagram que no para de crecer y que además aún tiene recorrido entre los usuarios (49%). Twitter es la Red que mayor tasa de abandono tiene.

3. Los españoles usuarios están 58 min diarios en promedio en las Redes Sociales, siendo los más jóvenes los que dedican mayor tiempo a ellas (1h 10 min).

4. El móvil lidera la conexión a las Redes Sociales (95%), aunque existen Redes específicas por dispositivo: WhatsApp e Instagram son móvil, Facebook más ordenador y YouTube tanto ordenador como tablet.

5. Las marcas son seguidas a través de Redes Sociales por un 81% de los usuarios. Para un 27% que una marca tenga perfil en Redes es sinónimo de confianza.

6. La publicidad en RRSS no genera molestias, especialmente entre los más jóvenes. La publicidad personalizada es bien recibida y cumple con las expectativas de los usuarios. Los Adblockers pierden fuerza.

7. Para un 57% de los usuarios, las Redes Sociales son una fuente de información más y por eso que participan de forma activa mediante comentarios. La mitad de los usuarios declara que las Redes Sociales han influido alguna vez en su proceso de compra.

8. 7 de cada 10 usuarios siguen algún influencers. Consideran que son creíbles y, entre ellos, poco publicitarios.
                                                                                                                                                                                                                                                                        9. La Generación Z es la generación que mayor uso hace de las Redes y la más adictiva a ellas. WhatsApp, Instagram y YouTube son sus preferidas.

10. Los profesionales del sector buscan en las Redes vender más y conseguir branding. Las promociones es el contenido más generado ya que consigue mayor interacciones y tráfico web. Aunque conocen muchas Redes Sociales, en sus organizaciones centran sus acciones en sólo tres: Facebook, Instagram y Twitter.                                                              DESCARGAR  ESTUDIO

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