¿Qué pasa durante las redes sociales en verano?

El apogeo de las redes sociales en España ha ido de la mano del crecimiento de usuarios de smartphones. Se trata de dos fenómenos íntimamente relacionados que han convertido a nuestro país en uno de los más interconectados del mundo.

De acuerdo con la encuesta “Connected Life”, publicada por la consultora Kantar TNS, España es uno de los 5 países con más penetración de Internet y aquel en el que los internautas disponen de un mayor número de dispositivos conectados, un total de 6, frente a la media mundial, que se sitúa en 2,8.

El 94% de los españoles encuestados ya dispone de un teléfono inteligente, frente a la media mundial que se sitúa en el 85%.

HÁBITOS DE CONSUMO DE INTERNET Y REDES SOCIALES DURANTE EL VERANO POR PARTE DE LOS INTERNAUTAS ESPAÑOLES

La llegada del verano supone un notable cambio en el hábito del consumidor nacional respecto al uso de Internet y su teléfono inteligente.

En el 89% de los casos, el Smartphone se convierte en la primera opción para conectarse a Internet. Según el estudio “ASUS Tecnología y verano en España”, el 18% de los españoles afirma que lo primero que guarda en su equipaje es el teléfono móvil.

PROTAGONISMO VERANIEGO DE LAS REDES SOCIALES

El protagonismo veraniego de las redes sociales en la vida de los españoles es incuestionable. El 21% incrementa su utilización a lo largo del verano; porcentaje que alcanza el 30% en el caso de la población más joven.

Concretamente, las estadísticas de Facebook ponen de manifiesto que el consumo y envío de contenido audiovisual se duplica a lo largo de los meses estivales, debido a la realización de fotografías y vídeos, con predominancia de la familia y los amigos en el 32% de los casos, seguido de las actividades al aire libre, la comida y la restauración, los viajes, el tiempo y la ropa.

POR QUÉ DEBEN ADAPTARSE LAS ESTRATEGIAS EN REDES SOCIALES DURANTE EL VERANO

Hace años, la reducida presencia de smartphones y las limitaciones en la red nacional suponían un descenso en el consumo de Internet durante el verano. Sin embargo, y como has podido comprobar, la situación ha cambiado radicalmente.

ADAPTACIÓN DEL VOLUMEN Y RITMO DE PUBLICACIONES
Los consumidores –y especialmente el público adolescente- disponen de más tiempo libre, debido a los periodos vacacionales. La actividad de tu marca en las redes sociales debería responder a este incremento en la presencia y permanencia de la audiencia conectada. El número de publicaciones y los horarios de las mismas deben, por tanto, amoldarse al contexto propio de esta época.

ADAPTACIÓN DE LAS TEMÁTICAS
Tal y como hemos visto en la anterior sección, las temáticas de corte familiar y ocioso tienen una mayor predominancia en estos meses que durante el resto del año. Tu estrategia debería adaptarse a este entorno más informal y personal, aprovechando la oportunidad para acercar tu marca a los consumidores y generar un mayor engagement.

ADAPTACIÓN DEL FORMATO
Igualmente, hemos podido comprobar que el contenido audiovisual tiene una mayor predominancia, por lo que deberían favorecerse aquellas redes sociales que posibiliten una mayor interacción a través de la imagen.

USO DE LAS HERRAMIENTAS DE GEOLOCALIZACIÓN
La geolocalización también ha de formar parte de los recursos utilizados en las campañas estivales en las redes sociales. Ten en cuenta que los consumidores se desplazan a otros lugares y tienen una mayor vida social, por lo que aquellas herramientas y campañas basadas en la localización geográfica del usuario suelen lograr un mayor alcance, dado que contribuyen a personalizar su experiencia.

Precisamente, éste es un tema que ya mencioné en un artículo previo:
Guía definitiva para mejorar tus resultados publicitarios en Snapchat

PRESENCIA EN LAS REDES SOCIALES ESPECIALIZADAS
Las redes sociales y portales especializados en turismo pueden constituir un importante mecanismo de captación y generación de leads. Obviamente, este tipo de plataformas experimentan una mayor afluencia de tráfico online, debido a las búsquedas relacionadas con el turismo, los viajes, la hostelería, el tiempo libre, etc.

Si quieres más detalles sobre cómo explotar las redes sociales para el sector del gran consumo, te recomiendo la lectura del siguiente artículo:

¿Snapchat es una buena opción como canal publicitario?