Champions League: las redes sociales se incendian otro año más

By Paloma Hurtado

  • Su impacto mediático triplica al de la Super Bowl.                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                      
  • Medio millón de usuarios españoles comentaron durante la final del año pasado en los 90 minutos del partido.

  • Twitter y el vídeo en Facebook e Instagram consolidan su protagonismo en la difusión de eventos en directo.


En cuestión de días, llega la competición más esperada del mes: la final de la liga de campeones entre el Real Madrid C.F. y el Liverpool F.C., de la que más de 70 mil espectadores serán testigos en Kiev.

El enfrentamiento entre blancos y reds será también el centro de atención en Internet. Por eso, desde Adglow, una de las principales multinacionales españolas especializada en tecnología y comercialización publicitaria especializada en redes sociales, hemos querido analizar el impacto de las plataformas sociales en uno de los eventos deportivos más mediáticos del mundo.

En la pasada edición Facebook fue el otro ganador de la Champions: la plataforma registró más de 34 millones de usuarios únicos comentando en redes sociales el partido. Únicamente en España más de 500 mil personas hicieron comentarios relacionados con el partido durante los 90 minutos que duró.

Otro gran protagonista de la noche fue el vídeo: se superaron los 262 millones de reproducciones completas de vídeo en Facebook relacionados con el partido, donde destacaron siempre los deportistas y los anuncios emitidos durante el encuentro.

Cuando se trata de eventos en vivo, Twitter es la plataforma preferida por los aficionados para comentar y seguir el partido en directo, seguido de Facebook. El 84% de los usuarios españoles de Twitter están interesados en este deporte y el interés global por el fútbol en esta plataforma ha aumentado un 35% desde 2015 a 2017.

Las menciones sobre el partido se disparan, de media, un 7% la semana previa al partido, un 82% durante el mismo y un 10% la semana siguiente al encuentro, según datos propios de Twitter. Para este año, se espera un aumento del 13% de las menciones en redes sociales.

Según la consultora Nielsen, los usuarios en Twitter leen y buscan comentarios de otros aficionados (27%), se mantiene al día de las noticias (25%), lee las noticias pre-partido/análisis post-partido (23%) y sigue cuentas relacionadas con el deporte (18%).

La gente entra en Twitter durante los eventos deportivos en directo por dos razones: consigue que los eventos sean más emocionantes y participativos, y permite a los usuarios conectar con contenido relevante cuando no están viendo la TV.
                                                                                                                                                                                                                              Lo mismo ocurre en otras plataformas como Facebook o Instagram, donde los usuarios consumen otro tipo de contenidos en sus dispositivos móviles mientras están viendo el partido.
nicholas-green-324622-unsplash

Es el llamado consumo multipantalla: el 98% de los usuarios se conecta a Internet mientras ve la televisión y durante una media de 43 minutos al día, según un estudio publicado por Ymedia. En la pasada edición de la Champions, se registró un fuerte aumento del uso de dispositivos móviles para comentar la jugada en la red: más del 90% de las interacciones en Facebook fueron realizadas desde estos dispositivos y se espera igualar la cifra para esta edición.

Aunque aún quedan días para la final, las redes sociales ya están calentando motores: los usuarios han revolucionado Twitter tras la indignación al finalizar el partido entre el Real Madrid FC y la Juventus FC. Todo se debió a una encuesta que publicó la cuenta oficial de la UEFA donde preguntaba si el Real Madrid sería el campeón en este 2018. Frente a esta pregunta, los más de 21 millones de seguidores que tiene la organización en Twitter, lo tacharon de favoritismo, plagando de memes y mensajes incendiarios las redes sociales. En el resto de plataformas, la UEFA Champions League acumula un total de 64,5 millones de seguidores en Facebook y 22,1 millones en Instagram.

La presencia activa en estos canales se ha convertido en obligación para los clubes de fútbol profesionales y han pasado a convertirse en una de las principales vías de captación de nuevos seguidores y aficionados alrededor de todo el mundo, tal y como constata Adglow en su relación con las campañas de captación del Real Madrid en países tan remotos como Vietnam, Estados Unidos o los Emiratos Árabes.

Oportunidad para clubes y marcas
Este tipo de eventos son una gran oportunidad para generar interacción con los usuarios, razón por la que muchas marcas apuestan por la final de la Champions League para promocionar sus productos.

La marca del equipo vencedor de la final saldrá más reforzada ya que obtendrá más ingresos en ventas de merchandising los días posteriores a la final. Además, por lo general, existen premios en los contratos de patrocinio, lo que significa que la marca del club ganador beneficiará con una prima financiera al club por ganar la final.

Otro tipo de compañías que aprovechan el tirón de este acontecimiento son las casas de apuestas. Según datos propios de Adglow, en un periodo de tres años, el número de campañas realizadas por casas de apuestas ha crecido un 38% y se estima que para 2019 suba un 13% más.

La Champions League supera a la Super Bowl
La final de la Champions se enfrenta cada año con otro gran evento deportivo: la Super Bowl. Desde unos años, ambos eventos luchan por convertirse en el acontecimiento deportivo mundial más importante, pero los resultados de audiencia demuestran que la final de la Champions League ya alcanza números superiores a la final de fútbol americano.

El televisión, el fútbol americano alcanzó una audiencia de 103,4 millones de espectadores, de acuerdo a la compañía Nielsen, mientras que la Champions superó los 300 millones de espectadores en todo el mundo. Esto se debe al poco interés que suscita el fútbol americano en los espectadores en varios países, principalmente en Europa.

Está claro que fútbol y redes sociales van de la mano, y gracias a ello, este año los aficionados no se perderán ni un segundo de lo que ocurra durante el partido. Gracias a la aportación de los usuarios podremos vivir en directo la final entre merengues y reds, sin necesidad de viajar a Kiev. ¿Qué nos deparará la próxima edición? Pronto lo sabremos.

DESCARGA NUESTRA GUÍA DE FACEBOOK

Descubre cómo hacer crecer tu negocio en Facebook

Más de 2000 millones de personas usan Facebook activamente cada mes, pasando una media de 20 minutos al día, siendo Facebook para tu negocio la mejor plataforma para conectar con tu público objetivo y consolidar tu relación con ellos.

Descargar Ahora

Facebook-Guide-Mockup.png