Instagram Stories: Novedades

By Marketing Team

En agosto de 2016 nacieron los Instagram Stories, y desde entonces el uso de este nuevo formato despegó exponencialmente entre los usuarios de la plataforma.

Cada día, 400 millones de usuarios de Instagram utilizan Stories, según datos publicados por la red social, por lo que no podemos negar que este contenido ha tomado un gran protagonismo y que, para los usuarios, compartir sus experiencias a través de Stories es ya parte de su día a día.

Pero Instagram Stories también cambió el modo de usar esta red social para las marcas, anunciantes y profesionales del Marketing que ahora se sirven de este formato para comaprtir contenidos más creatvios, generar engagement con sus seguidores y promocionar sus publicaciones en pantalla completa.

Instagram no deja de lanzar novedades y los últimos comunicados de la aplicación nos muestran varios que seguramente beneficien enormemente a los anunciantes.

COMPRAS EN INSTAGRAM STORIES

En marzo se amplió en varios países la función de compras en Instagram y desde entonces empresas de todo el mundo han podido conectar con sus clientes de una forma novedosa y envolvente en la plataforma y vender sus productos desde el feed.

Tras varios meses de prueba, las compras llegarán a Instagram Stories Desde este momento ciertas empresas que hayan obtenido la aprobación para usar esta función podrán añadir una etiqueta de compra en cualquier historia con un texto de color personalizable. Estos anuncios en Stories dirigirán al comprador a la misma página de información que se ve cuando toca una publicación de compra en las noticias. Una vez allí, podrá ver imágenes adicionales e información del producto, así como artículos similares y un enlace al sitio web para móviles de la empresa para realizar la compra.

Si echamos un ojo a los datos que publican desde la plataforma, Instagram se ha convertido rápidamente en un destino de compras sin igual gracias a sus más de 90 millones de cuentas de usuarios que interactúan con las publicaciones de este tipo en la plataforma cada mes para ver etiquetas de productos. El motivo es que Instagram permite a los compradores explorar virtualmente todos sus productos favoritos y encontrar artículos nuevos que les inspiran.
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COMPRAS EN LA SECCIÓN "EXPLORAR"

Con más de 200 millones de cuentas de Instagram visitándola cada día, la sección “Explorar” es una superficie eficaz en la que los usaurios pueden profundizar más en sus intereses de forma activa. Uno de estos intereses son las compras, así que desde Instagram están testeando el poder personalizar esta sección. Este canal se basará en los intereses específicos de cada usuario y en él se mostrarán publicaciones de compra de varias empresas que podrían gustarle, por lo que tendrá la oportunidad de descubrir nuevos negocios o productos. En este momento, el canal de compras de la sección “Explorar” está en fase de prueba y se publicará de forma global durante las próximas semanas.
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Instagram está probando esta nueva función en la que permitirá a cualquiera promocionar sus propias Stories para colarlas en el feed del resto de usuarios, si encaja con el tipo de audiencia. Tal como está planteada esta nueva función, los administradores de perfiles pueden elegir una segmentación automática de usuarios similares a sus seguidores, personas en un lugar determinado, o usar todos los parámetros de segmentación de Instagram para insertar su historia en la cola de Stories del resto de usuarios.

En pocas palabras, empezaremos a ver más publicidad y en muchos aspectos, peor, ya que cualquiera podrá convertir sus Stories en anuncios. Ahora bien, ¿será esto una buena oportunidad para que los Stories de las marcas destaquen por su creatividad y profesionalidad? También es cierto que será una buena opciónpara los pequeños negocios y Tendremos que esperar para ver cómo funciona.
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INSTAGRAM STORIES ANALYTICS

Otra de las novedades de Instagram es el lanzamiento de Instagram Analytics. Esta herramienta va más allá de las estdísrticas existentes hasta el momento en Instagram. Instagram Stories Analytics formará parte de Facebook Analytics (ya que se pueden hacer campañas conjuntas en ambas plataformas) y aportará datos tales como clicks, gente que ha visto Stories, cuánto tiempo se ha visualizado un anuncio, etc…
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