Las mujeres dominan las redes sociales

By Paula Melgar

La relación entre las mujeres y tecnología ha sido objeto de muchos estudios, los cuales muchos destacan su papel fundamental en este ámbito y, sobretodo, en las redes sociales. Por eso, desde Adglow, una de las multinacionales españolas más importantes de tecnología y servicios publicitarios en redes sociales, hemos repasado el uso hacen las mujeres de estas plataformas y los motivos que demuestran que ellas son las que dominan Facebook, Instagram, Pinterest, Snapchat y Twitter.

Representan el 51% del mercado mundial, y según el último estudio llevado a cabo por Pew Research Center, ellas tienden a usar más las redes sociales que los hombres, el 80%, siete puntos más que el género masculino.

Esta situación se ha visto reflejado en la inversión publicitaria de muchas marcas en las redes sociales: en los últimos cinco años, la planificación dirigida exclusivamente a mujeres se ha triplicado. Y las empresas prefieren invertir más en las campañas dirigidas exclusivamente a ellas (35%) que a las que se dirigen sólo a los hombres (28%), según datos propios de Adglow.

El perfil de la usuaria de redes sociales en nuestro país tiene una media de edad de 35 a 44 años y acceden a la plataforma mayoritariamente desde dispositivos móviles y dedican de media unas dos horas a estar conectadas.
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Su plataforma preferida es Facebook, que en nuestro país cuenta con un 51% de mujeres frente a un 49% de hombres. Otra de las plataformas que triunfan entre el género femenino son Instagram y Pinterest, esta última cuenta con más de un 82% de usuarias. Mientras que en Twitter se registran 40 millones de accesos mensuales más por parte de mujeres que de hombres.

En cuanto al tiempo de uso, un estudio de Nielsen muestra que las mujeres dedican a diario cerca de diez minutos a interactuar en las redes sociales desde sus móviles o apps, mientras que los hombres pasan menos de siete minutos. Además, ellas son más activas en general e interactúan en mayor medida con el resto de usuarios, publicaciones y marcas (87%).

En España, un 85% de los usuarios declara que sigue también a los usuarios más influyentes (conocidos como influencers) a través de estas plataformas. Destacan las mujeres (88%) como fieles seguidoras y su uso sobre todo es de consulta (71%), según muestran los datos del Estudio Anual de Redes Sociales llevado a cabo por IAB y patrocinado por Adglow.

Las mujeres no solo usan las redes sociales para mantenerse al día con las marcas, también hacen comentarios sobre sus marcas favoritas mucho más que los hombres.

A la hora de realizar una compra, los comentarios online y las redes sociales se han convertido en las fuentes de información en las que más confían ellas para decidirse antes de comprar algo. Así lo afirma el reciente informe llevado a cabo por Influenster, que muestra que las más jóvenes, de entre 13 y 22 años, son las que más buscan inspiración en las redes sociales (sobre todo en Instagram y Pinterest) antes de ir de compras.

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