CASE STUDY
Creando engagement gracias a
los anuncios de video

CARACOL TV
30M

VIDEO VIEWS(X2)
300+K

POST LIKES
1.2+M

POST ENGAGEMENT

Cliente

Caracol Televisión es una de las compañías más importantes de Colombia, caracterizada por la calidad de sus programas y por su cercanía con los televidentes (canal familiar).

Objetivo

En 2015, Caracol junto con Adglow, lanzaron la primera y muy exitosa campaña de video marketing viral por el dia de la madre. Caracol Televisión quería realizar una segunda campaña de marketing viral, homenajeando a todas las madre colombianas con el objetivo de obtener resultados mejores que los del año pasado (13 millones de video views).

Estrategia

CARACOL-ADS

Adglow decidió lanzar la campaña 2016 utilizando las redes sociales del cliente a través de un anuncio con vídeo, cuyo objetivo era superar el numero de vídeo views con respecto al año pasado. En cuanto a la segmentación, Adglow seleccionó un target muy amplio, con el fi n de lograr un mayor alcance; madres Colombianas con comportamientos e intereses específi cos. Adglow optimizó la campaña en base a la audiencia que mostraba un mayor interés con el fi n de conseguir un mejor alineamiento con el contenido de los videos y reducir costes.

El equipo de Adglow implementó A/B testing con diferentes audiencias e intereses, aunque con el mismo video para todos: de esta manera se aseguró el CPV más bajo.

El placement utilizado para lanzar el video ad fue en el News Feed, tanto para mobile como desktop y así poder captar la máxima atención de los usuarios.

 

Desde un punto de vista de costo-efectividad, considero a Facebook como una de las mejores plataformas digitales para acercar una marca a su mercado objetivo. Para la campaña de madres de 2016, Facebook (y por supuesto Adglow) fueron para nosotros una estrategia clave para lograr y superar con creces los objetivos que nos habíamos planteado. Estoy muy satisfecho con los resultados obtenidos.

Juan Camilo Ortega Arango - Coordinador de Marca Caracol TV
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