Cliente

Caracol Televisión es una de las compañías más importantes de Colombia, caracterizada por la calidad de sus programas y por su cercanía con los televidentes (canal familiar).

Objetivo

En 2015, Caracol junto con Adglow, lanzaron la primera y muy exitosa campaña de video marketing viral por el dia de la madre. Caracol Televisión quería realizar una segunda campaña de marketing viral, homenajeando a todas las madre colombianas con el objetivo de obtener resultados mejores que los del año pasado (13 millones de video views).

Estrategia

CARACOL-ADS

Adglow decidió lanzar la campaña 2016 utilizando las redes sociales del cliente a través de un anuncio con vídeo, cuyo objetivo era superar el numero de vídeo views con respecto al año pasado. En cuanto a la segmentación, Adglow seleccionó un target muy amplio, con el fi n de lograr un mayor alcance; madres Colombianas con comportamientos e intereses específi cos. Adglow optimizó la campaña en base a la audiencia que mostraba un mayor interés con el fi n de conseguir un mejor alineamiento con el contenido de los videos y reducir costes.

El equipo de Adglow implementó A/B testing con diferentes audiencias e intereses, aunque con el mismo video para todos: de esta manera se aseguró el CPV más bajo.

El placement utilizado para lanzar el video ad fue en el News Feed, tanto para mobile como desktop y así poder captar la máxima atención de los usuarios.