Pinterest, así la utilizan los españoles para inspirar sus compras

Con más de 200 millones de usuarios en todo el mundo, Pinterest no es de las plataformas más conocidas en nuestro país, aunque en los últimos años ha triplicado su número de usuarios en España. Aún así, se trata de una plataforma muy bien valorada, y los participantes del último Estudio Anual de Redes Sociales, llevado a cabo por IAB Spain y patrocinado por Adglow, puntúan Pinterest con un 7,5 sobre un total de 10.

Pinterest tiene buena presencia entre los más jóvenes: aquellos con edades comprendidas entre los 16 y los 30 años forman el 35% de la base de usuarios. Generacionalmente, la Generación Z tiene una presencia bastante mayor que en otras redes sociales, formando un 14% del total. Las generaciones mayores conforman el 48% del total, y los Millenials forman el 38% restante. Además, esta plataforma es principalmente utilizada por mujeres, quienes conforman el 73% de usuarios activos frente al 23% de los varones.

El usuario medio de nuestro país visita Pinterest 1,2 veces al día y pasa 39 minutos en la página. La gente usa Pinterest por motivos diferentes a los que usa Facebook e Instagram. Pinterest es una red donde las personas buscan inspiración, incluyendo ideas acerca de qué productos nuevos comprar. Según eMarketer, solo Facebook logra superar Pinterest cuando se trata de influenciar las decisiones de compra de los usuarios.

Esta plataforma lanzó hace unos años los Buyable Pins, que permiten a sus usuarios comprar los productos sin salir de Pinterest. Así, los usuarios de esta aplicación pueden detectar fácilmente estos pines en los resultados de búsqueda, en los pines relacionados y en el perfil de alguna marca o anunciante. De esta forma, cualquier Pin que haya gustado al usuario puede convertirse en su próxima compra.

Para comprar productos en Pinterest, los usuarios pueden pueden seleccionar el botón "Agregar al Carrito" en un Pin de Compra o Buyable Pin. Realizar el pago es sencillo, ya que todo el proceso se realiza dentro de la propia app de Pinterest. Los pagos se realizan en el sitio web de Pinterest, ya sea con tarjeta de crédito o Apple Pay y es el propio vendedor quien se encarga del envío y del servicio de atención al cliente, como si hubiera realizado la venta en su propia web o ecommerce.

Esta herramienta mantiene contentos a los vendedores dentro de Pinterest, ya que les permite vender sus productos a una gran audiencia de usuarios y, en segundo lugar, evita que Pinterest pierda sus visitantes, ya que todo el proceso se realiza dentro de la propia plataforma.

Estudios propios de Pinterest muestran que el 93% de sus usuarios utiliza la aplicación para planificar compras y que el 87% de ellos hizo una compra después de ver algo que les gustaba publicado en Pinterest. Esta plataforma tiene un gran carácter visual que pone a prueba la creatividad de las marcas para captar la atención del su público objetivo y conseguir así aumentar el tráfico a su página web y lanzar sus ventas dentro o fuera de la propia app.

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