Publicidad en redes sociales: ¿por qué es importante para tu negocio?

By Marketing Team

De acuerdo con el portal Statista, la inversión en publicidad en social media se ha duplicado en los últimos dos años. La consultora eMarketer estima que el año 2017, se ha cerrado con un gasto de alrededor de 35 mil millones de dólares, lo que representa el 16% del gasto en publicidad digital en todo el mundo.
Si aún no tienes claro que este tipo de formato publicitario es clave para tu negocio, este artículo debería resultar bastante revelador.


  • REDUCCIÓN DEL ALCANCE ORGÁNICO DEL SOCIAL MEDIA
Atrás han quedado los años en los que un post o actualización en Facebook podía alcanzar a miles o millones de tus seguidores.
La progresiva acumulación de usuarios y publicaciones ha forzado la transformación de los algoritmos de estas plataformas, para que los contenidos encontrados y sugeridos a los usuarios continúen siendo relevantes para ellos. El resultado es que el alcance de las publicaciones orgánicas ha caído en picado a lo largo de los últimos años.
En el 2012, Facebook hizo uno de los primeros cambios drásticos en su algoritmo. En apenas 2 años, el alcance de las publicaciones cayó de un 16 % a un 6,5 %, según los análisis de Edgerank Checker. Recientemente, BuzzSumo detectó una caída del 20 %, tan sólo durante la primera mitad del 2017.
Obviamente, este no es un fenómeno que afecte solo a la compañía de Mark Zuckerberg. Otras redes sociales, como LinkedIn, han experimentado el mismo cambio. La publicidad en social media se ha convertido así en la mejor alternativa para destacar y conseguir visibilidad frente a la audiencia deseada.


  • DISPONES DE UNA AUDIENCIA A ESCALA GLOBAL
Si por algo se caracterizan las redes sociales es por haberse convertido en entornos cuyo alcance tiene escala global.
Tanto si tu negocio tiene un carácter local o nacional, como si se dirige a una audiencia mundial, las plataformas publicitarias de las redes sociales te proporcionan acceso directo a tu cliente objetivo esté donde esté, sin verse afectadas por las limitaciones de los formatos tradicionales.

Por supuesto, cada plataforma social tiene su propia idiosincrasia, estilo y audiencia predominante.


  • OFRECES CONTENIDOS MÁS ATRACTIVOS
Uno de los mayores retos que las marcas y negocios afrontan en las redes sociales es lograr ofrecer contenidos atractivos que logren un mayor engagement entre la audiencia.
Estas plataformas han tomado buena nota de esta necesidad, y se están asegurando de que los formatos publicitarios no sólo destaquen, sino que proporcionen una gran experiencia de uso a los usuarios.
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  • MEJORAS LA SEGMENTACIÓN DEL PÚBLICO OBJETIVO
Al contrario que el resto del marketing de contenidos —o la publicidad tradicional—, la publicidad en las redes sociales permite alcanzar un nivel de segmentación extremo. De esa forma, se puede garantizar que los contenidos y ofertas publicitarias se presentan a la audiencia idónea.
Existen decenas de criterios de discriminación posible: demográficos, geográficos, gustos y aficiones, hábitos de consumo, tipos de búsquedas, etc. Su correcta utilización asegura que la publicidad siempre resulte relevante para el receptor y, por tanto, más eficaz.


  • CONSIGUES UNA PUBLICIDAD ECONÓMICA Y ASEQUIBLE
Los canales publicitarios tradicionales siempre se han caracterizado por situarse en una franja de costes muy elevada, lo cual supone una gran barrera de acceso infranqueable para la inmensa mayoría de pymes. Además, su eficacia es más difícil de medir.
Por el contrario, la publicidad en las plataformas sociales resulta mucho más económica. No solo permite comenzar con inversiones más razonables y asequibles, sino que puede ser monitorizada con precisión.
Por cierto, en Adglow, adelantamos la inversión realizada en redes sociales por parte de nuestros clientes. De esa forma, facilitamos su acceso al servicio.
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  • TRABAJAS CON GRAN DIVERSIDAD DE CAMPAÑAS Y OBJETIVOS
Probablemente, una de las mayores ventajas ofrecidas por las plataformas publicitarias de las redes sociales es el hecho de que ya cuentan con formatos y tipologías de campañas, diseñadas para objetivos de marketing específicos.

  • En algunos casos, es posible que tu negocio desee expandir su base de seguidores y la notoriedad de su marca.
  • En otras circunstancias, el objetivo puede tener más que ver con la generación de tráfico hacia tu propia web, la generación de leads, la instalación de una determinada aplicación móvil o cualquier otro objetivo de conversión similar.
Por ejemplo, Facebook dispone, entre otros, de los formatos Canvas, Lead Ads, Carousel Ads y vídeos; cada uno de ellos adaptados a un objetivo y experiencia de usuarios distintos.


¿Tu negocio se ha visto afectado por la pérdida de alcance orgánico de las publicaciones? Comparte tu experiencia con nosotros. Siempre estamos interesados en profundizar en las necesidades e inquietudes de los anunciantes.
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