Super Bowl: cattura l’attenzione degli spettatori con il Social Media Sync

By Phil Haslehurst

Oltre a un hot-dog fumante, birra ghiacciata, nachos e pizza, c’è un elemento fondamentale per ogni spettatore televisivo del Super Bowl: lo smartphone.

Siamo nell’epoca del multi-screening. Domenica sera, gli appassionati NFL saranno incollati non solo al televisore o schermo del pc – in Italia Patriots vs Rams è esclusiva DAZN –, ma anche ai loro cellulari con cui potranno discutere la partita, l’half-time show, i trailer cinematografici e le pubblicità.

nachos

Il Super Bowl è infatti un evento tanto sportivo quanto pubblicitario. I brand di tutto il mondo fanno a gara per raggiungere l’enorme pubblico dell’evento e proporre spot sempre più spettacolari.

È un fenomeno unico nel suo genere: in un mondo dove le persone cambiano canale o cercano di evitare la pubblicità in televisione, gli spot del Super Bowl hanno rovesciato la dinamica, diventano per molti spettatori l’attrazione principale.

Ma oltre agli spot televisivi, i brand possiedono ora una grande opportunità, grazie alle abitudini multi-schermo dello spettatore sportivo odierno.

Secondo dati Facebook, il trend della visione multi-schermo ha raggiunto una portata enorme:

  • Il 94% delle persone tiene con sé lo smartphone mentre guarda la TV
  • La prima ragione per cui si usa lo smartphone durante la visione è controllare i social
  • Ci sono picchi di accessi a Facebook tra gli spettatori TV durante le pubblicità

Secondo un report di Influence Central, il 78% degli spettatori del Super Bowl accede ai social mentre guarda la partita, e lo fa per commentare le azioni, parlare degli spot e condividere foto dei raduni domestici. Non si tratta di un pubblico passivo che sta cercando di ammazzare il tempo, ma di persone estremamente coinvolte, che usano i social per arricchire la loro fruizione della partita.

I brand possono sfruttare l’opportunità offerta da questo coinvolgimento per diventare parte dell’esperienza. Sincronizzando l’adv sui social con azioni in campo e spot televisivi, gli inserzionisti possono trarre il massimo dall'atmosfera di gioiosa interattività creata dalla partita, e ottenere risultati eccellenti.

In occasione di un altro enorme evento sportivo, la Coppa del Mondo di calcio, Adglow ha lavorato con il brand di panetteria Bimbo per coordinare gli ads sui social con i loro spot televisivi durante le partite. Inoltre, abbiamo usato la tecnologia di sport sync per attivare creatività rilevanti sulla base di eventi di gioco, come i goal segnati.

case-study-bimboLa sincronizzazione del social adv per sfruttare l’esperienza multi-schermo non è quindi limitata al Super Bowl. Ogni settimana ci sono altri eventi sportivi che richiamano un pubblico vasto e profondamente coinvolto. Se vuoi sapere come possiamo aiutarti a realizzare campagne TV e sport sync anche in Italia, contattaci subito!

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