Creator Marketplace: come trovare influencer per campagne di marketing su TikTok

By Dan Wheeldon

TikTok è ormai una piattaforma fondamentale per i brand. App più scaricata al mondo nel 2020 (fonte: Appfigures), ha raggiunto un numero di utenti unici stimati tra 800 milioni e 1 miliardo in 150 paesi (fonte: Hootsuite, Wallaroo Media).

Anche per l'Italia non esistono dati ufficiali, ma a luglio 2020 Comscore rilevava 8 milioni di visitatori, ed è assai probabile che abbiano a oggi superato i 10 milioni di utenti unici. Quello che colpisce, oltre alla crescita del pubblico, è il tempo speso sulla piattaforma: in Italia, gli utenti 18-24 trascorrono 24 minuti al giorno, in crescita del 487% rispetto al 2019. 

Con questi numeri, è evidente perché sempre più aziende vogliano avventurarsi nel social del momento per farsi conoscere e promuovere i propri prodotti.

Più che un social network tradizionale, TikTok è una vera e propria piattaforma video-first di social entertainment. TikTok reinterpreta la formula di Snapchat e Instagram per e grazie a un’audience di giovani creator che producono contenuti innovativi e divertenti per i loro follower. La creatività è al centro dell’esperienza TikTok, e qui nasce la vera sfida per i brand.

Come possono raggiungere questo pubblico enorme e in costante crescita, senza sembrare un adulto impacciato che cerca di scimmiottare il linguaggio dei giovani? Il pubblico di TikTok è alla ricerca di intrattenimento leggero e ricercato, di #HashtagChallenge e di connessioni reali. Rifiutano il contenuto che non è all’altezza delle loro aspettative in termini di rilevanza e qualità.

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I brand e le agenzie creative spesso tendono a concepire contenuti raffinati e concettuali che costano un sacco e che raccontano in modo cinematografico il prodotto. Ma questo approccio non funziona su TikTok. Qui gli utenti cercano autenticità, non produzioni patinate.

Senza dubbio, la modalità di più naturale che hanno i brand per condividere i propri messaggi su TikTok è l’utilizzo dei creator, quella folta schiera di talenti che hanno esperienza e sanno come produrre contenuti per la piattaforma e le audience che la abitano.

Con migliaia o addirittura milioni di follower affezionati, gli influencer su TikTok creano e diffondono contenuti premium che aggirano gli ad blocker e raggiungono audience qualificate in maniera del tutto naturale.

A seconda dell’accorto siglato con il creator, inoltre, i brand possono ottenere l’autorizzazione per rilanciare i video dal proprio canale con campagne pubblicitarie In-Feed Video, ottime per amplificare il messaggio e raggiungere audience più grandi.

I TikToker stanno attirando sempre più l’attenzione dei brand – anche al di fuori della piattaforma che li ospita. Ruoli in televisione, film, musica, pubblicità e molto altro. Un’industria, quella degli influencer, destinata a valere 15 miliardi di dollari nel 2022 (fonte: Business Insider).

Come muoversi quindi in questo mondo ricco, complesso e in costante evoluzione? La buona notizia è che TikTok offre uno strumento per trovare e ingaggiare i creator.

TikTok Creator Marketplace è la piattaforma ufficiale dove i brand possono connettersi con i top influencer di TikTok. È canale diretto per aprire partnership, e fornisce dati e insights sulle caratteristiche dei creator: composizione demografica del pubblico, trend di crescita, contenuti più performanti. I marketer così possono fare ricerche e scelte consapevoli sulla base degli analytics, e comunicare direttamente con i creator più adatto per l’attività promozionale: tutti gli elementi necessari per una campagna data driven di successo su TikTok.

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Come funziona

  • Accedi al TikTok Creator Marketplace – avrai bisogno di un whitelisting
  • Cerca i creator più adatti sulla base dei requisiti della campagna
  • Esplora gli analytics dettagliati per i creator in target
  • Contatta i creator
  • Lancia la tua campagna di influencer marketing

I marketer possono filtrare i creator in base a criteri come l’area geografica di appartenenza, genere ed età, interessi, numero di fan, visualizzazioni medie. C’è anche la possibilità di selezionare i creator che hanno attivato le funzionalità eCommerce Anchor per TikTok, che possono cioè inserire un link nei propri contenuti che reindirizza al sito del brand o a una landing page esterna.

In che modo Adglow può aiutarti?

Uno strumento potente come il Creator Marketplace può rivelarsi infruttuoso o addirittura far perdere tempo e denaro senza la giusta esperienza o un supporto consulenziale qualificato. In Adglow, come specialisti nella consulenza strategica e pianificazione advertising su TikTok, abbiamo il know-how e l’expertise per assistere il tuo brand a 360° in una campagna marketing su questa piattaforma.

Ricercare e selezionare i creator sulla base degli analytics e delle target audience, negoziare termini e condizioni del contratto, curare la creazione di contenuto video, pianificare il media, misurare e analizzare le performance organiche e paid – tutto quello di cui hai bisogno per promuovere i tuoi prodotti sul canale di riferimento di Gen-Z e Millennials.

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