Facebook Collaborative Ads: come far collaborare Brand & eCommerce per incrementare le vendite online

By Daniele Croci

Facebook ha lanciato un’innovativa soluzione pubblicitaria che permette a un brand e un eCommerce di unire le forze per raggiungere più persone e incrementare le vendite. L’obiettivo è quello di cavalcare un fenomeno, quello degli acquisti online, che genera nella sola Italia un giro d’affari di 31,6 miliardi e che cresce del 15% anno su anno (fonte: Osservatorio eCommerce Politecnico di Milano)

I Collaborative Ads di Facebook offrono ai brand la possibilità di lanciare campagne a performance che rimandano al sito o alla app di un retailer, dove gli utenti possono completare l’acquisto in tutta sicurezza. Si tratta di annunci dinamici, o Dynamic Product Ads, che ritargetizzano in modo automatico chi ha dimostrato interesse verso un prodotto sul sito e app del retailer o in generale sul web.

Win-Win Situation per Brand & eCommerce

I Collaborative Ads offrono grandi opportunità di crescita sia ai brand sia agli eCommerce. Per i primi, il vantaggio più evidente risiede nel poter promuovere su Facebook i propri prodotti e incrementare così le vendite online, anche quando non siano in possesso di un eCommerce o non siano attrezzati per scalare le operazioni.  Qualora possiedano già un proprio canale di vendita diretta su internet, i brand possono comunque impiegare i Collaborative Ads per sponsorizzare i prodotti attraverso la vetrina virtuale di un partner blasonato, già noto al grande pubblico degli eShopper.

Il vantaggio per gli eCommerce scaturisce invece dalla promozione di un segmento del proprio catalogo da parte di un brand partner, che può così supportare le vendite con campagne mirate ad alto rendimento. Si tratta di una vera e propria win-win situation, in cui gli eCommerce possono sfruttare il nome e i prodotti di un brand popolare con la certezza che le transazioni siano completate all’interno del proprio store.

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Cosa serve per lanciare una campagna Collaborative Ads?

Per attivare una campagna collaborativa sono richiesti gli stessi requisiti tecnici di una campagna di Dynamic Product Ads. È fondamentale quindi che l’eCommerce – e possibilmente anche il brand – abbia implementato correttamente il Pixel e l’SDK di Facebook su, rispettivamente, il proprio sito e mobile app Android o iOS.

È inoltre richiesta la presenza di un Product Catalogue all’interno del Business Manager di Facebook. Si tratta di un feed che raccoglie informazioni dettagliate in merito ai prodotti in vendita, come prezzo, taglia (se si parla di abbigliamento), disponibilità residua, etc. Il lancio di una campagna di Collaborative Ads parte proprio dal catalogo prodotti, di cui il retailer condivide un segmento con il brand partner. Questi, nel frattempo, deve attivare un account pubblicitario ad-hoc che utilizzerà unicamente per la gestione delle inserzioni dinamiche nei cataloghi condivisi.Immagine3

Visti anche questi requisiti tecnici, Adglow è il partner ideale di brand o eCommerce che vogliono lanciare di una campagna di Collaborative Ads su Facebook. Oltre a una decennale esperienza nella pianificazione e gestione di campagne dinamiche e a performance a livello globale, verifichiamo e certifichiamo la corretta implementazione di Pixel, SDK e Catalogo Prodotti per tutte le properties del cliente. Offriamo inoltre consulenza strategica per l’integrazione dei Collaborative Ads all’interno di un piano media cross-channel e cross-country, e supporto specializzato per il measurement, anche attraverso Facebook Attribution e la creazione di soluzioni personalizzate di dashboarding.

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