Adglow cumple 10 años - Los próximos 10

Cuando Adglow se fundó, en 2008, no entraba en nuestros planes convertirnos en especialistas en publicidad en redes sociales.

En aquel momento, la plataforma de publicidad de Facebook estaba empezando a convertirse en la herramienta que pasaría a ser la figura dominante del espacio digital. Mientras, otras redes sociales como Twitter estaban a 2 años de distancia, o más, de ofrecer productos publicitarios propios.

Nuestro plan inicial de negocio era aprovechar el potencial del canal de publicidad digital, mediante el desarrollo de una nueva tecnología propia que abasteciera la incipiente demanda.

Pero en 2010, cuando llegó la oportunidad de unirse al programa de Marketing Partners de Facebook que acababa de establecerse, supimos que teníamos que participar. Esa fue la decisión gracias a la cuál el resto de la historia de Adglow realmente ha cambiado, y estamos encantados de lo bien que han ido las cosas desde entonces.

En 2014 nos convertimos en Partners de Twitter. En 2015, de Instagram. En 2016, de Pinterest. Y en 2017, de Snap y Amazon.

Cada uno de los acuerdos nos ha ayudado a aprender y prepararnos para el siguiente, y cada experiencia ha aumentado nuestro conocimiento del ecosistema social: el que transmitimos a nuestros clientes.

En esta década de vida, han cambiado muchas cosas en el mundo de la tecnología y la publicidad digital. Ese es precisamente el tema del que hablamos en otro blog que puedes leer aquí.

¿Pero, qué hay de los próximos diez años? ¿Qué nos depara el futuro?

Hacer predicciones sobre la tecnología es algo muy arriesgado. Por eso, ante el riesgo de una gran vergüenza personal y profesional, aquí hay algunos desarrollos potenciales de interés, que creemos que tomarán importancia en la publicidad digital durante los próximos 10 años.

Foto de Billetto Editorial en Unsplash

1. La publicidad en realidad virtual se convierte en la corriente principal

Puede que todavía no sean parte habitual de tu vida diaria, pero la proliferación de las lentes de VR está llegando a un punto de inflexión. Si unimos los grandes avances y la relativa facilidad para desarrollar experiencias de VR, el futuro virtual se está convirtiendo en una realidad.

Dondequiera que haya contenido, habrá publicidad. Y la realidad virtual es un área de juegos con contenido gigantesca, donde los anunciantes no han hecho más que comenzar a explorar.

Las oportunidades creativas son ilimitadas. Los anunciantes podrán ofrecer experiencias que conecten e involucren a la audiencia, a un nivel hasta ahora desconocido. En la era de la experiencia publicitaria, ¿qué mejor tecnología hay para ofrecer una inmersión genuina, que la realidad virtual? ¿De qué otra manera puedes hacer que un cliente potencial se sienta como si estuviera conduciendo tu coche, relajándose en tu resort o llevando tu ropa?

A medida que el ecosistema de realidad virtual madura y los anunciantes se enfrentan a él, será fascinante ver cómo las tecnologías de publicidad digital existentes se alinean con este nuevo mundo. ¿Cuánto tiempo pasará antes de que veamos DSPs para publicidad virtual programática, listados de búsqueda de VR patrocinados, o servicios virtuales existentes proporcionados por los anunciantes?

Foto de Franck V. en Unsplash

2. El aprendizaje automático reduce los fallos y mejora los resultados

El aprendizaje automático ya está detrás de dos de las plataformas publicitarias más grandes del mundo - Facebook y Google.

Las herramientas de aprendizaje automático de Facebook se encuentran en el contenido que los usuarios ven en sus feeds, trabajando constantemente para seleccionar y mostrar las noticias, publicaciones y vídeos más relevantes, en función de los intereses de cada usuario. La segmentación de anuncios de Facebook funciona exactamente de la misma manera, utilizando el aprendizaje automático para identificar la mejor audiencia, para cada anuncio.

Las herramientas de aprendizaje automático de Google funcionan de manera similar, evaluando continuamente el contenido y actualizando el ranking de búsqueda en función de la manera en que los usuarios responden a los resultados de búsqueda que se muestran.

A medida que la tecnología y las técnicas de aprendizaje automático son más accesibles, influirán cada vez más en la publicidad digital: en primer lugar, mejorando la calidad y la sofisticación de los productos publicitarios. En segundo lugar, al reducir la influencia de la toma de decisiones humanas en áreas donde es más propenso a cometer errores.

Las plataformas y los sistemas continuarán eliminando tareas de publicidad digital, y mejorando la eficacia de los esfuerzos del anunciante. Las eficiencias resultantes permitirán a las marcas centrar más sus esfuerzos en sus propios productos, creatividad y estrategia.

Foto de Hal Gatewood en Unsplash

3. La carrera de formatos publicitarios sociales, más veloz que nunca

Queremos a nuestros partners de redes sociales, de verdad lo hacemos. Pero, por Dios, hacen que sea tan difícil mantenerse al día con su flujo casi continuo de formatos de anuncios nuevos o actualizados.

Las redes sociales son privadas e independientes. Eso significa que sus propietarios pueden crear cualquier formato de anuncio que les plazca.

Otros anuncios de publicidad digital se promueven a través de innumerables sitios web independientes y, por lo tanto, deben adherirse a un puñado de formatos de anuncios estandarizados (véase en MPU, banners e interstitials). Cambiar los estándares de toda la industria es algo difícil de lograr. Es por eso que los MPU, por ejemplo, existen desde la aparición de los smartphones.

Los productos de publicidad en redes sociales, sin embargo, viven en sus propios entornos y tienen, por tanto, la posibilidad de adoptar cualquier forma, comportamiento o funcionalidad. Y así lo hacen.

A través de las "cinco grandes" redes sociales globales con las que trabajamos (Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest y Snap), hay formatos publicitarios que muestran presentaciones de diapositivas con música, crean filtros de vídeo personalizados, muestran mapas a la tienda física más cercana, recopilan información de datos en anuncios y encuestas, muestra su contenido en secuencias de vídeo, permiten a los usuarios descargar su aplicación móvil directamente... y podría continuar.

Apenas pasa un mes sin algún cambio en el panorama del producto social y publicitario, y es comprensible. Los nuevos formatos de anuncios mejoran la participación del usuario y ofrecen excelentes resultados para los anunciantes: son una fuente rentable para que los proveedores de publicidad social generen y mantengan la inversión de los anunciantes. Anticipamos la continua expansión y diversificación en la gran carrera de formatos publicitarios.

Foto de Christian Wiediger en Unsplash

4. El crecimiento (exponencial) de la publicidad en Amazon

Este verano, los reportes de Amazon indicaron que su nuevo negocio de publicidad creció un 129% interanual a partir de 2017, y generó unos ingresos de 2.000 millones de dólares en su balance final. (fuente - Digiday)

Esos son números importantes incluso antes de pensar en el potencial que hay por encima: en 2018, Amazon representa aproximadamente el 4% del mercado de anuncios digitales de EE.UU, donde Facebook y Google suman entre ellos el 58%. (fuente - eMarketer).

Amazon tiene una combinación de buenos ingredientes para emular el éxito publicitario de estos dos gigantes: una enorme cantidad de usuarios, y una base de datos propia que hace posible un targeting muy útil e interesante.

Está claro que hay espacio para que la publicidad de Amazon crezca. A día de hoy, anticipamos un aumento del interés por parte de los anunciantes, que querrán explorar y aprovechar esta nueva ruta de mercado. Sería una locura que no fuera así.

Foto de Drew Graham en Unsplash

Pase lo que pase en la publicidad digital durante los próximos 10 años, Adglow estará observando, y participará de la misma manera que siempre lo hemos hecho: encontrando formas de agregar valor a los anunciantes, creando soluciones tecnológicas que contribuyan positivamente a la eficiencia y el éxito y, sobre todo, trabajar con humildad y agradecimiento por ser parte de una industria tan emocionante e innovadora.