Cambios en los nombres de productos publicitarios de Amazon: ¿qué implican para los anunciantes?

A finales del pasado año, Amazon anunciaba una serie de cambios para simplificar los nombres de sus productos y formatos publicitarios.

Antes del cambio, Amazon ofrecía al mercado dos opciones diferentes: Amazon Advertising Platform y Amazon Marketing Services.

La oferta se ha consolidado y ahora se llaman simplemente Amazon Advertising. Dentro de Amazon Advertising hay una cartera completa de productos y servicios publicitarios más desarrollados:

• Amazon DSP (formerly Amazon Advertising Platform) - a demand-side platform that enables advertisers to programmatically reach their audience on Amazon sites and apps, as well as through published relationships and exchanges
• Productos patrocinados y marcas patrocinadas: los Amazon Vendors y los Amazon Sellers pueden facilitar a sus clientes el encontrar y comprar sus productos en el propio site de Amazon.
• Display ads: los anunciantes pueden llegar a audiencias relevantes en Amazon y sitios web y aplicaciones de terceros.
• Vídeo ads: son anuncios de vídeo que se ejecutan en canales como Amazon, IMDb y Fire TV.
• Tiendas: sitios de marca en Amazon donde los vendedores pueden crear y mostrar una selección de productos para comprar.
• Medición: informes de campaña, perspectivas e informes de terceros que miden el impacto de las campañas y el comportamiento del comprador.
• Amazon DSP (anteriormente Amazon Advertising Platform): una plataforma que permite a los anunciantes llegar a su audiencia mediante programación en los sites y aplicaciones de Amazon, así como a través de relaciones e intercambios publicados.

Esta nueva denominación simplifica el ecosistema de anuncios de Amazon, facilitando a los anunciantes comprender qué producto se alinea con sus requisitos. Y mientras que los nombres han cambiado, la funcionalidad no ha cambiado en absoluto: el poderoso conjunto de productos publicitarios de Amazon sigue siendo una nueva y emocionante oportunidad para marcas y  anunciantes.