Caracol Televisión es una de las compañías más importantes de Colombia, caracterizada por la calidad de sus programas y por su cercanía con los televidentes (canal familiar).
En 2015, Caracol junto con Adglow, lanzaron la primera y muy exitosa campaña de video marketing viral por el dia de la madre. Caracol Televisión quería realizar una segunda campaña de marketing viral, homenajeando a todas las madre colombianas con el objetivo de obtener resultados mejores que los del año pasado (13 millones de video views).
Adglow decidió lanzar la campaña 2016 utilizando las redes sociales del cliente a través de un anuncio con vídeo, cuyo objetivo era superar el numero de vídeo views con respecto al año pasado. En cuanto a la segmentación, Adglow seleccionó un target muy amplio, con el fi n de lograr un mayor alcance; madres Colombianas con comportamientos e intereses específi cos. Adglow optimizó la campaña en base a la audiencia que mostraba un mayor interés con el fi n de conseguir un mejor alineamiento con el contenido de los videos y reducir costes.
El equipo de Adglow implementó A/B testing con diferentes audiencias e intereses, aunque con el mismo video para todos: de esta manera se aseguró el CPV más bajo.
El placement utilizado para lanzar el video ad fue en el News Feed, tanto para mobile como desktop y así poder captar la máxima atención de los usuarios.