¿Cómo saber si a tu marca le conviene anunciarse en Pinterest?

Pinterest es una de las redes sociales de moda y, tras varios años en el mercado, ha demostrado su capacidad para crecer y ofrecer valor a los anunciantes. En España, el 15 % de los internautas ya disponen de un perfil activo en esta red, por lo que la audiencia potencial es muy significativa.

Ahora bien, eso no significa que debas tirar la casa por la ventana y comenzar a anunciar tu marca en esta plataforma social sin analizar la conveniencia de la inversión.

LAS MARCAS Y NEGOCIOS TIENEN PRESENCIA MAYORITARIA EN PINTEREST
Si te preocupa el hecho de que la publicidad de tu marca en Pinterest pueda resultar intrusiva, tengo buenas noticias para ti.

Los usuarios de Pinterest —también conocidos como “pinners”— están sobradamente acostumbrados a la presencia de las marcas y negocios en esta red social. De hecho, como veremos enseguida, éste es un factor crítico del éxito de la plataforma.

Según estadísticas propias de Pinterest, el 75 % de su contenido proviene de websites de negocios. Por decirlo, de otra manera, esta red social funciona como un enorme escaparate, y sus formatos publicitarios son la herramienta idónea para destacar entre la multitud.

TEN EN CUENTA EL PERFIL DEMOGRÁFICO DE LOS USUARIOS DE PINTEREST
Los “pinners” se caracterizan por unos rasgos muy específicos que determinan el tipo de negocio que puede anunciarse con éxito en Pinterest.

Estos usuarios son mayoritariamente mujeres. Ellas representan el 70 % de la audiencia, y tienen edades comprendidas entre los 25 y los 54 años.

Por otro lado, los hogares de estas usuarias también se caracterizan por la presencia de niños pequeños.

Además, su poder adquisitivo es muy superior a la media, por lo que se perfilan como un consumidor muy atractivo, gracias a su capacidad de compra.

PINTEREST ATRAE CONSUMIDORES CON INTENCIÓN DE COMPRA
Precisamente, lo que no se puede discutir es la capacidad de esta red social para atraer consumidores con intención de compra.

De acuerdo con cifras de la consultora Millward Brown, el 93 % de los usuarios de Pinterest utilizan esta plataforma para planificar o realizar compras. Así mismo, el 72 % de los usuarios han visto algo en Pinterest y han procedido a realizar una compra offline. Es decir, las campañas publicitarias también tienen un retorno positivo fuera del ámbito digital.

PINTEREST ES IDEAL PARA MARCAS DE GRAN CONSUMO
Pinterest se ha convertido en un referente de los usuarios cuando se trata de buscar productos para el día a día. Así mismo, también es una herramienta muy utilizada para planificar eventos tales como una boda, bautizo o un acontecimiento social similar.

En definitiva, las marcas de gran consumo pueden conseguir un excelente retorno con la inversión publicitaria en Pinterest.

PINTEREST ES IDEAL PARA PROPUESTAS DE VALOR BASADAS EN LA PRACTICIDAD Y LA INSPIRACIÓN
En la línea de lo explicado anteriormente, los negocios que más se pueden beneficiar de la exposición en Pinterest son aquellos cuya propuesta de valor sea fundamentalmente práctica e inspiradora.

De hecho, el 54 % y el 45 % de los usuarios esperan encontrar contenido que les resulte útil, o bien les ayude a inspirarse. Obviamente, esto último está muy relacionado con la utilización de la plataforma para planificar eventos familiares y sociales, así como recabar ideas en todo lo que se refiere al hogar, la alimentación, la moda, etc.

Esta es la línea que debería seguir tu marca, si quieres que la publicidad en Pinterest tenga éxito.

PINTEREST ES IDEAL PARA MARCAS DE CONTENIDO VISUAL Y AUDIOVISUAL
Finalmente, resulta evidente que Pinterest es una red social fundamentalmente visual. Los vídeos, las fotografías y demás contenido gráfico son la base sobre la que se sustenta su propuesta de valor.

Eso significa que tu marca debe ser capaz de ofrecer una experiencia visual a su audiencia a través de las campañas publicitarias.

Si tu negocio se identifica con las características que he descrito en estas secciones, entonces anunciarte en Pinterest es, sin duda, una de las mejores inversiones de marketing que puedes llevar a cabo.

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