Este sábado ha tenido lugar el esperado enfrentamiento entre el Real Madrid CF y el FC Barcelona, que viene calentito después del partido de Copa del Rey. Desde hace unos años, este partido traspasa las fronteras del estadio y de la televisión, y se vive más que nunca en el mundo digital, donde las plataformas sociales se convierten en el espacio de la opinión más popular, tanto de clubes, como de jugadores y aficionados.
Por ese motivo, desde Adglow, la multinacional española más destacada en tecnología y servicios publicitarios para las principales redes sociales, hemos querido recoger cómo se vive el fútbol a través de las plataformas sobre las que trabajamos regularmente planificando campañas de publicidad.
En el partido de ida, Barcelona y Real Madrid destacó por sus datos de audiencia: llegó a ser el que mayores cifras registró en España desde que estos partidos no se emiten por un canal en abierto. Un total de 2.692.000 espectadores (18,4 de share) siguieron el Clásico que acabó con la victoria del equipo azulgrana. Se espera que para el partido de vuelta se vuelvan a romper los récords de audiencia.
Audiencias clave para las marcas
Las redes sociales han cambiado la experiencia del fútbol: los aficionados pueden compartir sus opiniones y experiencias, y seguir de cerca a sus equipos y sus jugadores preferidos. Según Nielsen Sports, en España 6 de cada 10 personas aseguran utilizar las redes sociales para informarse sobre deporte, y las marcas ya le sacan provecho a ello.
Datos propios de Adglow afirman que, en los últimos años se ha registrado un aumento del 38% en la inversión de las marcas en campañas publicitarias relacionadas con este deporte. Para el año que viene, se estima un aumento del 11% en estas campañas, en comparación con el año pasado.
El perfil del consumidor de deporte muestra que son los jóvenes de entre 16 y 29 años de edad los que más utilizan estas plataformas para vincularse con sus deportes preferidos frente al 60% de los usuarios de entre los 30 y 49 años, o el 37% de los que tienen entre 50 y 69 años, según el estudio de Nielsen.
Una de las plataformas que más actividad recibe durante los partidos es Twitter, la red de la inmediatez por excelencia: en días de partidos relevantes, el tiempo invertido en la plataforma aumenta un 25%. En nuestro país, el 84% de los usuarios de esta red social afirman estar interesados en el fútbol, además de entrar en la plataforma para leer y buscar comentarios de otros aficionados (27%), leer noticias pre partido y los análisis post partido (23%) y seguir a cuentas relacionadas con el deporte (18%), según datos propios de la plataforma.
El cambio en la manera de consumir contenidos deportivos es evidente y nos encontramos ante un consumo que no diferencia entre dispositivos: es el llamado consumo multipantalla: un 65% de los usuarios de Twitter confirma seguir los partidos en directo a la vez que están conectados a la plataforma, lo que hace del deporte algo mucho más entretenido.
La efectividad de las campañas y los contenidos, así como el gran alcance que ofrecen estas plataformas las convierte en un gran aliado para clubes y anunciantes, que ven estas plataformas como una gran oportunidad para llegar a audiencias masivas y targets muy segmentados.
Los clubes más seguidos en redes sociales
Un estudio llevado a cabo por Statista European Football Benchmark analizó la preferencia de los usuarios de las redes sociales: el conjunto blanco es el club preferido por el 46% de los seguidores, mientras que el Barcelona cuenta con el apoyo de un 36%, diez puntos menos.
El club merengue es, sin duda, el que más interés despierta en el mundo digital. Lo sostienen las cifras: no sólo es el que más seguidores tiene en redes sociales, sino el que mayor número de búsquedas en Google que los aficionados realizan, según datos extraídos por la cadena cadena de tiendas de ropa deportiva JD Sports.
Real Madrid y Barça encabezan el ránking de los equipos con mayor número de seguidores entre las tres redes sociales principales: Facebook, Instagram y Twitter.
Más concretamente, el Real Madrid CF, del que Adglow gestiona desde el pasado año parte de la actividad publicitaria en redes sociales, cuenta con más de 109 millones de seguidores en Facebook, 31,5 millones en Twitter y 69,2 millones de seguidores en Instagram. Por su parte, el FC Barcelona tiene más de 102 millones de fans en Facebook, 13,9 millones en Twitter y 66 millones en Instagram.
Las redes sociales abren sin duda una ventana que traspasa fronteras para clubes, marcas y jugadores. Estas plataformas permiten tener contacto directo con sus aficionados y son el escaparate perfecto para sus campañas o la de sus patrocinadores.
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