El papel de la mujer en la publicidad y las redes sociales

Con motivo de la celebración del Día Internacional de la Mujer el próximo 8 de marzo, hemos decidido analizar el papel y tratamiento que el sexo femenino recibe en la publicidad y las redes sociales.

LOS ESTEREOTIPOS DE LA MUJER EN LA PUBLICIDAD
Para poder comprender mejor las ramificaciones y el protagonismo de la mujer en las redes sociales conviene tener en cuenta cuáles son los estereotipos más habituales utilizados en el ámbito del marketing y la publicidad.
En 2017, el Museo de las Marcas del Reino Unido presentó una reveladora evolución de la forma en la que la mujer ha sido retratada en el ámbito publicitario:

Obsesionada con el ámbito doméstico, con especial énfasis en la limpieza.
Maternal proveedora de alimento en el hogar.
Objeto sexual.
Diosa inalcanzable, como fenómeno de aspiración para las mujeres.
Persona multitarea y, a menudo, responsable de gran parte de las labores del hogar.
Figura secundaria de apoyo al protagonista masculino.

Estos estereotipos aún aparecen en la publicidad actual, incluyendo los anuncios en las redes sociales. Por fortuna, también se ven complementados e incluso desplazados por planteamientos distintos, que empoderan a la mujer desde una perspectiva igualitaria, con roles diversos y actitudes que expresan plenitud y fuerza.
De hecho, tal y como vamos a ver en el siguiente apartado, esta alternativa puede resultar muy rentable para las marcas y anunciantes que sepan utilizarla de una forma ética y responsable.

EL ROI GENERADO POR EL APOYO A LA IMAGEN Y EL PAPEL DE LA MUJER
A menudo, cuando se trata de inversión publicitaria, cualquier discusión es zanjada cuando llega el momento de valorar el impacto económico y el retorno obtenido. Afortunadamente, la realidad ha demostrado que abogar por campañas publicitarias que refuercen la imagen y el papel de la mujer en nuestra sociedad obtiene su recompensa.
De acuerdo con una encuesta realizada por SheKnows y revelada con motivo de la Advertising Week XI:

El 52 % de las mujeres encuestadas han comprado un producto porque les gusta cómo la publicidad de dicho producto retrata a la mujer.
Así mismo, el 71 % de estas mujeres consideran que las empresas deben ser responsables del uso de sus anuncios para promocionar mensajes positivos a favor de las féminas.

Las redes sociales son un canal eminentemente multidireccional y comunitario que, no sólo posibilita una comunicación entre anunciantes y consumidores, sino que también permite canalizar la opinión de los últimos y amplificar el pensamiento colectivo.

A lo largo de los últimos años, múltiples marcas de todo tipo han tenido que afrontar la crítica y el fuerte correctivo por parte del colectivo femenino, así como el conjunto de la sociedad concienciada con un trato respetuoso hacia la mujer.

¿CUÁL ES LA RED SOCIAL CON MAYOR PRESENCIA DE MUJERES?
Por descontado, todas las plataformas publicitarias de las principales redes sociales cuentan con herramientas de segmentación que permiten establecer criterios demográficos, incluyendo el sexo de la audiencia.
No obstante, existe una red social con una clara predominancia del género femenino, lo cual la convierte en un recurso obligado de cualquier negocio o marca que desee dirigirse de una forma mucho más personalizada y focalizada en la mujer.
Nos estamos refiriendo a Pinterest.
Actualmente, cuenta con más de 175 millones de usuarios activos al mes y, de acuerdo con las cifras facilitadas por la propia plataforma, el 81% de dichos usuarios son mujeres.

El próximo 8 de marzo, tu negocio puede contribuir a marcar la diferencia y apostar por un mensaje positivo en las redes sociales en favor del papel de la mujer. Diseña una campaña publicitaria socialmente responsable y apoya los derechos legítimos de la mujer en nuestra sociedad.

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