Hace unas semanas tuvo lugar la 91ª edición de los Premios Anuales de la Academia de Cine de Hollywood, los Óscar. Por ese motivo, desde Adglow, una de las principales multinacionales españolas especializada en tecnología y comercialización publicitaria en redes sociales, hemos querido analizar cómo este gran evento traspasa fronteras a través de estas plataformas.
Esta edición, que destaca por ser la que más mujeres nominadas tiene de la historia, ha sido también la primera en 30 años que no ha tenido maestro de ceremonias.
Aunque hay preocupación por la pérdida de audiencia televisiva, que va bajando año tras año, en las redes sociales parece que la actividad sigue creciendo: un lugar donde los propios protagonistas de la gala son los primeros en compartir con sus seguidores todos los momentos del evento. Además, las redes también captarán mayor atención este año, dado que algunos premios no serán retransmitidos por televisión, pero que sí podrán seguirse desde estas plataformas en tiempo real.
El éxtasis de la gala y el gran ruido mediático generado en las redes sociales, anima a los usuarios a conectarse a Instagram, Facebook o Twitter durante su celebración para sumergirse de lleno en este excepcional espectáculo.
El pasado año, en el momento en el que retransmitía en directo la entrega de premios de la pasada edición se registraron más de 2,5 millones de menciones en Facebook, Twitter, Instagram y Reddit. Aunque no llega a superar el número de menciones del 2017 (3,7 millones). Para este año, en cambio, se espera que la cifra se mantenga y que no sufra otro bajón como en la 90ª edición del 2018.
Destacan en estas plataformas tres momentos en los que la actividad de los usuarios fue mayor: más de 11.600 menciones en un solo minuto, al ganar Jordan Peele el Óscar al mejor guión por "Déjame Salir” (en inglés “Get Out”). La película “La Sombra del Agua”, del español Guillermo del Toro, obtuvo 10.800 menciones al ganar el Óscar a la Mejor Película. Y por último, destacan las más de 10.200 menciones en el momento en el que el jugador de baloncesto Kobe Bryant ganaba el Óscar por el mejor cortometraje animado “Dear Basketball”. ¿Conseguirá batir estos datos alguna de las películas o cortometrajes nominados de este año?
Twitter, la media naranja de la televisión
En los días previos a la emisión de la gala el año pasado, Twitter registró un total de 524.220 menciones utilizando los hashtags #Oscars, #Oscars2018 y nombrando la cuenta oficial de la gala @TheAcademy, según publica la herramienta de monitorización de redes sociales Atribus.
Esta plataforma se consolidó como la red social favorita para seguir en directo todo lo que ocurría en en la 90 Edición de los Premios, que generó más de 27 millones de impresiones, 105.000 tweets publicados y 398.000 retweets realizados por 352.000 usuarios procedentes de todo el mundo, que seguía la conversación en tiempo real, cifras que dan una idea de la envergadura de este acontecimiento.
En esta plataforma, un 74% de sus usuarios tuitean durante los programas en directo y consideran que hace que los programas o shows televisivos sean más divertidos. En España, además, somos líderes en consumo multipantalla, lo que explica que la conversación sobre contenidos de televisión trascienda del sofá de casa al tablón público y global de Twitter.
Según datos de Atribus, este año se han producido un total de 469.128 menciones, de las cuales son 134.192 Tweets, 318.597 Retweets, 16.819 respuestas a los Tweets, 326.589 usuarios, 18.712.880 me gustas y un total de 171.127 Imágenes publicadas en relación a los hashtags #Oscars, #Oscars2019 y #AcademyAwards.
El pico más alto de conversaciones tuvo lugar el día 25 de febrero con un total de 168.353 menciones. Este máximo se produce por el gran volumen de reacciones que se dan lugar en una red social como Twitter. Durante el evento se vivió su momento de máxima audiencia a las 3 horas y las 5 horas de la madrugada, justo durante los momentos de la entrega de los premios de los Oscars que se realizaron en Estados Unidos.
‘Malek’, el apellido del actor Rami Malek que interpreta a Freddy Mercury en la película de Bohemian Rhapsody, y con la que consiguió ganar el Oscar a mejor actor, fue una de las palabras más usadas en las conversaciones. El apellido del actor cuenta con un total de 13.690 menciones, seguida de ‘Oscars’ y ‘actor’, con 13.671 y 12.785 menciones respectivamente.
En cuanto a los Hashtags, según publican desde Atribus, los más utilizados fueron los oficiales de la gala: #Oscars con más de 285mil menciones, #Oscars2019 con 134mil menciones y #AcademyAwards con mas de 36mil menciones. Otros de los Hashtags más mencionados han sido los referidos a películas, como #intothespiderverse, #BohemianRhapsody o #Roma, las tres más mencionadas de la noche.
Las marcas también aprovechan la gala
La industria del cine ha cambiado para alinearse con las tendencias actuales y nuevas formas de difusión, como son las plataformas sociales. Según datos propios de Adglow, el gasto publicitario en redes sociales de esta industria en 2018 aumentó un 23% respecto al año anterior llegando a registrar en total casi 400 millones de interacciones. Además, cada vez se utilizan más estos canales para promocionar los nuevos estrenos, habiendo registrado un aumento del 17% en el número de campañas publicitarias y se espera que este año siga aumentando.
Sin duda estas plataformas se han convertido en un canal abierto y accesible en tiempo real donde los cinéfilos pueden sentirse sobre de la alfombra roja sin necesidad de salir de casa ahora que este festival traspasa la pantalla de la televisión y llega a seguirse en redes sociales por millones de usuarios en más de 255 países.
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