Se acabaron las cookies “third party”, ¿repasamos qué significa esto y qué cambios vamos a ver usuarios y anunciantes?

Para entrar en contexto tenemos que ponernos en situación y, como ya sabes, las cookies son esos códigos de seguimiento que se instalan en tu ordenador cuando visitas una web después de haber sido generados en otra página que no es la tuya. Cuando un usuario visita tu web y cualquier otra, las cookies de terceros rastrean esa información y la envían a ese tercero que creó la cookie y que suele ser una plataforma anunciante. En este punto es donde va a cambiar todo.

Este identificador es de gran ayuda para las marcas y anunciantes porque sirve para conocer los comportamientos de su público, sus intereses y sus compras, entre otras muchas cosas. Por lo que realmente sirve para personalizar la publicidad e impactar a quién realmente puede interesarle nuestro contenido.

Entonces, ¿qué supone que desaparezcan las cookies de terceros?

En enero de 2020 Google anunció sus planes de eliminar gradualmente el apoyo a las cookies de terceros en Chrome en un plazo de dos años. Es decir, dentro de pocos meses los principales navegadores como son Chrome, Firefox o Safari habrán bloqueado el uso de cookies de terceros.

Esta no es la única novedad que se ha anunciado dentro del entorno cookieless. Apple ya ha puesto en marcha su sistema operativo iOs 14.5. Esta actualización avisa al usuario cada vez que abre una app de que se están utilizando cookies para hacer seguimiento de los intereses del usuario. Eres tú quien decide si le das permiso a rastrearte o no.

Por lo tanto, como anunciante, ¿cuáles son las desventajas principales de este cambio?

No adaptarse a estos cambios y no poner solución a este nuevo entorno significa:

• Dejar de poder medir las acciones de los usuarios
• Perder visibilidad en las conversiones y otras interacciones
• No poder generar audiencias para tus campañas
  
  

¡Que no cunda el pánico! 

Aunque parezca un cambio demasiado drástico para el ecosistema de la publicidad digital (que lo es), desde el primer momento nos hemos puesto a trabajar en adglow para encontrar la solución y las herramientas a esta novedad.

Cómo puede ayudarte Adglow ante estas nuevas circunstancias

Como Partner Marketing de Facebook llevamos varios meses preparando soluciones que se ajusten a las necesidades de cada anunciante y que cubran todos los aspectos relacionados con este cambio de paradigma de medición de la mano del equipo de ingeniería de Facebook. 

Gracias al desarrollo tecnológico propio con el que contamos, generamos valor añadido a las soluciones estándar y garantizamos resultados testados en los procesos de nuestros clientes. 

Adglow es líder en el mercado y eso nos permite tener un conocimiento global del nuevo entorno, con equipos expertos y capacitados habituados al cambio de estos procesos. 

Si no empiezo a trabajar en esto ya, ¿qué puede ocurrir?

Por un lado, tendrás pérdidas pero es que además no tendrás ganancias. Te lo explicamos desglosado: 

Pérdidas: 

• Dejarás de saber qué usuarios de Facebook han navegado por mi página 
• No podrás generar audiencias de inclusión o exclusión
• Dejarás de ver las conversiones
• No podrás optimizar tus campañas de conversión
• No conocerás el ROAS de tu campaña

Beneficios que no conseguirás:

• Dejarías de estar limitado por los bloqueadores de píxeles 
• Serías dueño de todos los datos generados con el tráfico a tu web
• Podrías usar dichos datos con fines propios cross channel

Reload by adglow: cinco soluciones para este cambio de paradigma

Reload by Adglow es el servicio que hemos creado para que no tengas que agobiarte con el tema y para que dejes en manos de los expertos la solución a todo este cambio. Te dejamos al final de este post un formulario de contacto como primer paso para ayudarte a adaptarte al mundo cookieless. 

“No es la especie más fuerte la que sobrevive, ni la más inteligente, sino la que responde mejor al cambio”