Le novità dallo Snapchat Partner Summit, WhatsApp Pay, l'algoritmo TikTok e Video Ads Spotify

Snapchat: le novità dal Partner Summit

Nel corso di un ambizioso evento streaming in augmented reality, Snapchat ha presentato le prossime novità per la piattaforma. Le news del Partner Summit arrivano in un momento di forte crescita per Snap che, secondo gli ultimi dati ufficiali, raggiunge a oggi 229 milioni di utenti unici giornalieri. Oltre a un redesign dell'interfaccia con la nuova Action Bar, le novità più importanti riguardano l'apertura della piattaforma a sviluppatori di terze parti grazie a nuove feature:

• gli Snap Minis, che rimandano ai Minis di WeChat, sono applicazioni esterne in HTML5 cui si può accedere dalle conversazioni, e che estendono le funzionalità della piattaforma
• Lo Snap Kit permette invece di 'portare all'esterno' alcune feature di Snapchat, come l'AR, le Story e i Bitmoji, e integrarle in applicazioni di terze parti

Un discorso simile è portato avanti da SnapML, library con cui i developer possono integrare i propri modelli di machine learning in Lens Studio per realizzare nuove soluzioni in AR. 
Le lenti per la camera sono al centro di molte altre innovazioni ludiche della piattaforma: Local Lenses è un nuovo mondo in AR persistente e condiviso che permette a persone nello stesso quartiere di interagire con l'ambiente, ad esempio colorando i palazzi. Scan permette invece di sbloccare una lente scansionando un oggetto specifico, come ad esempio il monogramma di Lois Vuitton che dà accesso a un'installazione virtuale. Voice Scan promette di svolgere una funzione simile ma attraverso attivazione vocale. 
L'elenco completo delle novità è disponibile sul blog di Snapchat. Altrimenti, è possibile riguardare l'evento di presentazione sul loro canale YouTube. 

Facebook: arriva "WhatsApp Pay"

Grosse novità anche da Menlo Park. In un post sul proprio profilo Facebook, Mark Zuckerberg ha annunciato che in Brasile sarà possibile inviare denaro e pagamenti attraverso WhatsApp. La nuova funzionalità è legata a Facebook Pay, il sistema di pagamenti condiviso dalla Family of Apps, e permetterà a piccole imprese di completare transazioni all'interno del proprio canale WhatsApp. "Stiamo rendendo lo scambio di denaro semplice come l'invio di una foto", ha spiegato il CEO di Facebook. Ha quindi concluso che, dopo un pilota iniziale in Brasile, la feature verrà presto estesa ad altri paesi, tra cui ci auguriamo ci sia presto l'Italia. 

TikTok: svelato l'algoritmo della sezione "PerTe"

Nell'ottica di incrementare la trasparenza dietro al suo successo, TikTok ha rivelato alcuni dei principi che regolano il feed "PerTe" o "ForYou". Si tratta della sezione principale dell'app, dove gli utenti scorrono tra i video consigliati e hanno la possibilità di conoscere nuovi creator e trend. In base a quanto illustrato dalla piattaforma, i suggerimenti di contenuto sono regolati da una serie di fattori, tra cui,

• l'interazione diretta dell'utente - i video cui è stato assegnato un like, un commento o un "Not Interested", il tempo di visualizzazione, gli account seguiti, e i contenuti creati dall'utente stesso
• le caratteristiche del video - come sottotitoli, suoni e hashtag
• le impostazioni di account e device - come la lingua, nazione; questa categoria ha però un peso minore rispetto alle altre due

Spotify Advertising: arrivano i video in self-service

Spotify ha annunciato sul proprio blog che Ad Studio, la piattaforma self service per la gestione delle campagne pubblicitarie, permette ora il caricamento anche di annunci video. Questo tipo di contenuto, in precedenza riservati a pochi inserzionisti, diventa ora disponibile per tutti quei brand che intendono promuovere i propri prodotti sul servizio di streaming musicale. È sufficiente pianificare un accessibile investimento media di almeno €250 per poter caricare la propria campagna video verticale o orizzontale. I video ads sono aperti al pubblico in US, UK e Canada, e disponibili solo per inserzionisti selezionati negli altri test markets, tra cui anche l'Italia.