Mejores Prácticas - Amazon Advertising

Las soluciones publicitarias de Amazon siguen siendo un territorio inexplorado para muchos profesionales del marketing. A medida que el gigante del comercio electrónico aumenta su oferta a los anunciantes, aquí compartimos algunos consejos para ayudarle a encontrar y atraer a millones de clientes de Amazon en cada etapa de su día a día. Empecemos con algunos números....

CONSIDERACIÓN DEL CANAL :

• 300 millones de cuentas de clientes activos en todo el mundo.
• 82 millones de visitantes mensuales en Estados Unidos.
• El 92% de los compradores que comienzan su proceso de compra en Amazon hacen su compra final con Amazon.
• Ventas netas en 2018: $232 mil millones.

OPCIONES DE TARGETING:

• Conceptos básicos: ubicación, edad, sexo, idioma.
• Audiencias: focalización de interés - seleccione categorías de productos para dirigirse a un público más amplio.
• Tecnología: tipo de dispositivo.
• Otros: segmentación por palabras clave - elija las palabras clave relevantes para dirigirse a los clientes en el mercado y a los semejantes.
  
  

EMPIECE CON METAS:

• Concienciación: branding.
• Consideración: tráfico del sitio web, tráfico de aplicaciones, vistas de vídeo.
• Conversiones: conversiones de Apps, conversiones de sitios web, ventas por catálogo.
  
  

 REGLAS DE ORO DE AMAZON

Con Amazon tiene la oportunidad de anunciar sus productos mediante anuncios dirigidos por palabras clave que aparecen en los resultados de búsqueda y en las páginas de detalles de los productos. Esto significa que puede llevar a los compradores directamente a la página de detalles de su producto y administrar sus gastos con presupuestos diarios. Aquí están nuestros 4 mejores consejos para sacar el máximo provecho de ellos:

Utilice tipos de match con targeting automático.

• La publicidad de Amazon utiliza tipos de coincidencia amplios, de frase, exactos y negativos para refinar la orientación. La clave es utilizar una combinación de estos tipos de coincidencias y llegar a los compradores con la mayor intención de compra.
• Utilice los conceptos de búsqueda para la orientación manual.

Ejecute campañas continuamente.

• Un enfoque siempre activo es siempre efectivo.
• Establezca diferentes ofertas de acuerdo con el rendimiento y el valor.
• No hay necesidad de extender las campañas que expiran.
• Capture la demanda que no se da cuenta de que tiene.

• No es necesario seleccionar las palabras clave manualmente.
• Este tipo de segmentación utiliza el término de búsqueda Insights para la segmentación manual.
• Se adapta dinámicamente a las tendencias y a la estacionalidad.

• Los informes de campañas muestran el rendimiento desde la impresión hasta la conversión.
• Los datos de rendimiento a nivel de palabras clave le permiten gestionar sus ofertas y presupuesto en tiempo real.
• Evalúe cómo el rendimiento y el retorno de la inversión cambian con el tiempo a medida que se perfeccionan las campañas y los detalles de los productos.