Junto con las pizzas, alitas de pollo y cervezas hay un nuevo elemento esencial sobre la mesa de cada uno de los espectadores de la Superbowl: su teléfono móvil.
Vivimos en la era de la multipantalla. Es probable que los fanáticos de la NFL pasen tiempo el domingo por la noche, no sólo pegados a la acción en la pantalla, mientras los Patriots se enfrentan a los Rams, sino que también lo hagan pegados a sus móviles y las redes sociales para discutir las jugadas, comentar el show que hay durante el descanso, y los anuncios, que suelen ser muy esperados y comentados en los días próximos.
Ahora la Superbowl no sólo trata de deporte, sino también de publicidad. Las marcas más importantes del mundo aprovechan la enorme audiencia de este evento deportivo único para lanzar espacios publicitarios de alto nivel creativo y con grandes producciones publicitarias.
Es un fenómeno cada vez más comentado: en un mundo en el que los consumidores buscan habitualmente desconectar o evitar la publicidad por completo, el espacio publicitario emitido durante el descanso del la Superbowl ha llegado a convertirse en todo un acontecimiento muy esperado por parte de toda la audiencia cada año.
Pero además de los anuncios de televisión, las marcas ahora tienen la oportunidad adicional que presenta el nuevo comportamiento multipantalla de los aficionados de hoy en día.
Según una investigación de Facebook, cada vez los usuarios estar más hiperconectados a través de más de un dispositivo a la vez:
De acuerdo con este informe de 2016 de Influence Central, el 78% de los que ven la Superbowl se involucran en redes sociales mientras lo ven, y sus motivaciones incluyen: discutir los anuncios, reaccionar y comentar lo sucedido en el partido y compartir fotos del momento mientras ven el partido o cuando gana uno de los equipos. Esta no es una audiencia pasiva que inicia sesión para matar el tiempo: este es un grupo altamente comprometido, que utiliza las redes sociales como una forma de aumentar y mejorar su experiencia durante la Superbowl.
Las marcas pueden aprovechar la oportunidad que ofrece este engagement tan elevado, y convertirse en parte de la experiencia. Al sincronizar los anuncios en redes sociales con los acontecimientos del partido, y los espacios publicitarios en TV, los anunciantes pueden aprovecharlo al máximo y obtener excelentes resultados.
Un claro ejemplo de campañas de éxito que combina estos canales es la llevada a cabo por Adglow y la agencia Zenith Optimedia para la marca Mercedes Benz en días previos a la final de la Super Bowl. Esta marca fue una de las primeras del sector en ejecutar una campaña de este tipo con motivo de la presentación de su último modelo.
La perfecta integración tecnológica entre televisión y redes sociales detectaba los anuncios de marcas y modelos considerados como competencia de Mercedes Benz e impactaban después de que se emitieran estos anuncios a los usuarios en Facebook. El éxito residió en aprovechar la audiencia en TV para conectarla con la marca Mercedes Benz en Facebook, logrando impactar así a sus clientes potenciales. Como resultado se generaron más de 778 mil visualizaciones de vídeo en Facebook, 786 mil interacciones de usuarios con su marca, más del 283% de impresiones y más del 483% de reproducciones del 100% del vídeo, comparadas con campañas idénticas sin sincronización con la parrilla televisiva de publicidad.
Durante otro evento deportivo importante, el Mundial de Fútbol, Adglow trabajó con la marca Bimbo para sincronizar los anuncios en redes sociales de la marca con los anuncios emitidos en TV durante los partidos de la Copa del Mundo. No solo eso, sino que también usamos la sincronización deportiva para mostrar diferentes anuncios en redes sociales según l que iba sucediendo en lo momentos clave del partido, como los goles marcados.
Si te apetece conocer todos los detalles de este caso de éxito con Bimbo y la sincronización entre plataformas sociales y anuncios televisivos, no dudes en hacer clic en la siguiente imagen:
De hecho, la sincronización de los anuncios en plataformas sociales y el aprovechamiento de los hábitos de visualización multipantalla no deben limitarse únicamente a la Superbowl. Hay eventos deportivos importantes que tienen lugar en todo el mundo y que reúnen a grandes audiencias con un alto engagement. ¿Qué marca no querría ser parte de eso?
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